״למכירה, נעלי תינוק, לא ננעלו מעולם.״ 

זהו סיפור בן 6 מילים שנכתב על ידי ארנסט המינגווי סביב 1920. 

​

השמועות אומרות שהסיפור הוא תוצאה של התערבות שהיתה להמינגווי עם חבריו הסופרים, בזמן שאכלו צוהריים במסעדה בניו יורק. המשימה היתה לייצר את הסיפור הקצר ביותר אי פעם ובתמורה כל חבר ייתן לו 10$. (רק שהמינגווי לא באמת כתב את הסיפור, וכבר ב-1906 הייתה פרסומת דומה: ״למכירה, עגלת תינוק. לא היתה בשימוש מעולם״). לא נדע אף פעם אם הסיפור על המינגווי הוא אגדה או זיכרון לא מדויק, אבל בסיפור הזה אנחנו לומדים:

​

1. מילים הן דבר עוצמתי מאוד

2. כשמייצרים סיפור שאנשים יכולים להזדהות איתו הם גם יכולים להתחבר אליו

3. אפשר לכתוב תוכן, ואפשר למלא מילים בתוכן

​

אני הראלה הלוי, כתבת בריאות, יועצת אסטרטגיית תוכן ומרצה בנושאי תקשורת רפואית. אני כותבת על מצבים רפואיים במילים פשוטות שקל להבין, אבל לא במילים פשטניות. אני כותבת מילים שאפשר לסמוך עליהן - כאלה שמלוות את הקוראים בבטחה עד סוף הפסקה ומבטיחות שמי שקורא יבין את מה שנאמר. 

​

אם אתם עומדים לייצר אתר למטופלים, כלי שיחה לנציגים רפואיים, תוכן רפואי להעלאת מודעות מחלה, פוסטים בנושאים בריאותיים או כלי הסברתי אחר, הדבר שהכי חשוב שתזכרו הוא שלמילים נכונות יש כוח והשפעה. הן יכולות להסביר לרופאים ולמטופלים את מה שחשוב שידעו, לעזור לכם להישמע ולהיראות, ולגרום ללקוחות לרצות לשמוע מכם עוד.

 

אני כאן כדי לכתוב את המילים שלכם. אני עובדת עם חברות פארמה וגופי בריאות בתוך יועצת אסטרטגיית תוכן וכתבת בריאות. אני גם מעבירה סדנאות בנושאים של תקשורת רפואית, עם דגש על סטוריטלינג בפארמה.  
 

​